Eliane

Mapa Conceitual - Texto Publicitário - Marise

Qualidade de Vida: Mapa Conceitual da Qualidade de Vida

Qualidade de Vida: Mapa Conceitual da Qualidade de Vida

Ser um Eterno Aprendiz - Projeto de Aprendizagem - Considerações

Durante a execução do projeto não sentimos necessidade de redimencionar a proposta inicial, houve apenas uma especificação quanto ao tipo de linguagem que iríamos enfocar dentro do gênero publicitário.

A tecnologia nos proporcionou uma agilidade maior no processo de pesquisa e também na estruturação dos projetos, os quais desmistificaram  a ideia de que a tecnologia é apenas um recurso eletrônico ( vai na tomada!?), houve uma extensão maior nesse conhecimento. Além disso, ampliamos o nosso fazer pedagógico, inserindo novos recursos  que contribuiram para uma "nova" metodologia de ensino e , por consequência, de aprendizagem.

A interdisciplinaridade abre um "leque" maior de possibilidades no que refere à aprendizagem, contribuindo para uma visão mais ampla do conhecimento. As "gavetas" não ficam mais isoladas em compartimentos, ou seja, elas se fundem e relacionam  entre si.

Incluir na nossa rotina em sala de aula novas práticas pedagógica é criar um cenário mais dinâmico e desfiador tanto para o nosso educando, quanto para nós mesmas.

Perfil de um excelente publicitário

http://www.brainstorm9.com.br/9545/diversos/qual-caracteristica-um-bom-publicitario-deve-ter/ - Assistam a este vídeo que fala sobre o assunto proposto acima.

Considerações:

Para ser um excelente publicitário, a criatividade é uma característica imprescindível; portanto, não existe um profissional desse ramo sem a referida característica. Sendo assim, além da criatividade, o profissional em publicidade deve ser arrojado, perspicaz, "antenado" com tudo, visionário e, talvez até meio "mágico', pois ele deve conseguir tirar coelhos de cartolas, ou seja, fazer com que o consumidor fique hipinotizado com suas estratégias de persuasão.

Como podemos constatar, não é fácil encontrarmos tais perfis em uma única pessoa, por isso, a tônica existente: "a união faz a força" é que nos leva a certeza  de que o trabalho em equipe é ainda a melhor maneira de se acoplar todas as características citadas anteriormente. Por isso, existem as agências de publicidade para atender a demanda desse mercado de marcketing e propaganda.

Pesquisando na internet, achei interessante este site abaixo, que traça um perfil do bom publicitário.

http://www.brasilprofissoes.com.br/profissoes/publicit%C3%A1rio
Publicitário
"Profissional ou técnico de propaganda, que pode exercer funções de planificador, contato, redator ou pesquisador de publicidade, por exemplo"Fonte: Dicionário Michaelis
O que é ser publicitário?
Publicitários são profissionais que, utilizando os meios de comunicação, influenciam e formam opiniões e sentimentos do público para estimular o desejo de consumir produtos e serviços e para vender a imagem de diversas instituições ou produtos. Os publicitários são responsáveis por encontrar o mais rápido e eficaz caminho entre seu cliente e o público.
Quais as características necessárias para ser publicitário?
Trabalhar com publicidade exige aptidão artística, verbal e numérica, conhecimento de história da arte, interesse por novos conhecimentos, capacidade de liderança, criatividade, dinamismo e facilidade no relacionamento interpessoal.
Características desejáveis:
criatividade
flexibilidade
autoconfiança
capacidade de comunicação
capacidade de convencimento
capacidade de negociação
capacidade de observação
capacidade de ouvir sugestões e críticas
capacidade de pensar e agir sob pressão
dinamismo
espírito competitivo
espírito inovador
facilidade de relacionamento
ousadia
habilidade para trabalhar em equipe
interesse pela natureza humana
interesse pelas artes
interesse por formas variadas de comunicação
interesse por temas da atualidade
senso de oportunidade
Qual a formação necessária para ser publicitário?
O curso superior de comunicação com especialização em Publicidade, de Propaganda e Publicidade, ou Propaganda e Marketing que tem duração de quatro anos, é muito importante no currículo, mas muitos publicitários têm formação de outras áreas. Outros requisitos importantes são: a fluência em outras línguas - além do inglês - já que muitas agências nacionais estão se associando aos grupos internacionais; a leitura constante de revistas especializadas, para manter-se informado sobre as tendências da publicidade; e o acompanhamento de eventos do mundo da propaganda, para saber o que faz sucesso no Brasil e no mundo.
Principais atividades de um publicitário
Publicitários criam projetos publicitários, produzindo anúncios, redigindo textos, ilustrando, fotografando, analisando produtos e veículos. São diversas atividades, em diversas áreas.
Agência de publicidade e propaganda: atendimento, normalmente função do gerente de conta: ouvir o cliente que quer lançar um produto ou serviço, para entender o que ele deseja que seja transmitido ao público; pesquisa e planejamento: analisar a viabilidade de comunicação do produto, o público a que se destina e as formas de garantir resultados, criando projetos de campanhas publicitárias de acordo com o orçamento autorizado pelo cliente, elaborando ações e calculando custos de criação, produção, lançamento e exibição das campanhas na mídia; criação: escrever textos e slogans ou inventar as imagens que vão marcar a campanha; produção: executar idéias da criação e dar forma final à campanha, trabalhando no computador, nas ruas ou em estúdios, produzindo vídeos, filmes, anúncios para jornais e revistas, cartazes de todos os tamanhos (incluindo outdoors); mídia: colocar a campanha nos diversos meios de comunicação - TVs, jornais, revistas, outdoors, encartes, folhetos, mantendo-se sempre atento ao orçamento do cliente;
Nos departamentos de publicidade de empresas públicas ou privadas: criar campanhas publicitárias de lançamento de produtos ou serviços; contratar especialistas em texto e arte para a execução de campanhas; na área de marketing, fazer a ligação entre empresa, produto e consumidor, adequando a capacidade de produção e comercialização da empresa às características do mercado.
Publicitários podem ainda ser autônomos, realizando serviços para terceiros, trabalhar no magistério e lecionar técnicas de publicidade e propaganda.
Áreas de atuação e especialidades
O profissional de Publicidade e Propaganda pode atuar em empresas de qualquer setor da economia, instituições públicas ou privadas e em órgãos de comunicação. Por serem excelentes profissionais de comunicação e mercadólogos, estão aptos para trabalhar em todas as áreas relativas à criação, planejamento e veiculação, atendimento, pesquisa de mercado e marketing de instituições como agências de propaganda e publicidade, empresas em geral, indústrias, editoras, TV e rádio.Cada vez mais, atuam também em atividades de consultoria, como profissional autônomo ou através de empresa própria - mesmo virtual.
Mercado de trabalho
O mercado de trabalho para publicitários é bastante competitivo e fixa-se principalmente no setor privado. A promessa de uma carreira bem remunerada e cheia de charme tem exercido um forte apelo sobre jovens de todo país: a partir da segunda metade da década de 1990, a publicidade vem apresentando uma das maiores relações candidato-vaga nos exames de vestibular. A Associação Brasileira de Agências de Propaganda (ABAP) estima que 75% dos profissionais que trabalham em propaganda estão em São Paulo. A globalização da economia vem acirrando a competição entre as empresas, forçando-as a investir mais em propaganda. Também contribui para a expansão deste mercado o crescimento do setor de serviços. A entrada de grandes grupos estrangeiros no país abre novas vagas para o publicitário, tanto nos setores de planejamento quanto em atendimento e criação. A internet tem gerado algumas oportunidades e a criação de novas especialidades na área.
Curiosidades
A partir da Revolução Industrial, a máquina e a energia propiciaram o crescimento da escala econômica, isto é, havia cada vez mais produtos e serviços a serem oferecidos a um número também crescente de consumidores. Esse processo gerou a necessidade de informar características dos produtos, para diferencia-los dos outros.Rapidamente surgiram, na Europa e nos Estados Unidos, pessoas, escritórios (que hoje são chamados de agências) de divulgação, que cresceram em ritmo acelerado, passando a vender também idéias.Com a invenção da imprensa e com a evolução dos meios de comunicação a publicidade e a propaganda ganharam destaque na economia, assim tornaram-se mais racionais e técnicas, abrangendo conceitos de outras áreas, como a psicologia e as ciências sociais.É aceito para especialistas que a publicidade tem como instrumento a propaganda , embora essa diferenciação seja muito discutida.

Boa leitura,
Eliane

O TEXTO PUBLICITÁRIO NA SALA DE AULA

Através de uma pesquisa - site: http://www.ufsm.br/lec/01_02/DioniL.htm - acessado em 02/10/2011 podemos realizar as seguintes colocaçãoes:

O discurso da publicidade ou propaganda

Segundo Sandmann (1997), em português, o termo publicidade é usado para a venda de produtos ou serviços e propaganda tanto para a propagação de idéias como no sentido de publicidade. Propaganda parece ser o termo mais abrangente. Portanto, usaremos neste estudo os dois termos indistintamente, embora o corpus a ser analisado se constitua de textos de caráter comercial.



O texto publicitário é resultado da união de vários fatores: psicológicos, sociais e econômicos, como também do uso de efeitos retóricos e icônicos aos quais não faltam as figuras de linguagem, as técnicas argumentativas e os mecanismos de persuasão entre outros.



Brown (1971) afirma que a publicidade ou propaganda usa esquemas básicos a fim de obter o convencimento dos receptores. São eles:

a) o uso de estereótipos – esquemas e fórmulas já consagradas. Tem-se como exemplo uma pessoa bem vestida e de boa aparência, induzindo à idéia de pessoa bem sucedida e de modelo a ser seguido. Aparecem também estereótipos lingüísticos escolhidos para persuadir. Por exemplo: “ Povo unido, jamais será vencido” ou “ Mês de maio, mês das mães” . A característica maior do estereótipo é não permitir perguntas, visto ser como uma verdade conhecida;

b) a substituição de nomes – trocam-se termos com a intenção de influenciar positiva ou negativamente determinadas situações. Geralmente, usam-se eufemismos, por exemplo, em vez de dizer que “o capitalismo vai mal”, diz-se que “é preciso reaquecer a livre iniciativa”; em vez de dizer que “os Sem-terra ocuparam as terras “, diz-se que “os Sem-terra invadiram as terras”;

c) a criação de inimigos – neste caso, o discurso autoritário persuasivo cria inimigos mais ou menos imagináveis. Temos exemplos nos comerciais de produtos de limpeza ou germicidas, que colocam como inimigos os germes ou fungos, ou mesmo nos comerciais de sabão em pó, que vêem na sujeira o inimigo oculto. Pode também aparecer como inimigo um produto concorrente. É o caso dos comerciais de produtos ou propagandas políticas que se referem a algo ou alguém como ruim ou desonesto;

d) o apelo à autoridade – apelo à fala ou procedimentos de especialistas em determinados assuntos , por exemplo, do dentista que afirma que determinada pasta de dente é melhor do que as outras, porque possui determinados componentes que combatem a cárie e o tártaro, ou do atleta que usa determinado tênis, porque é mais resistente e possui amortecedores que protegem o tornozelo e o pé;

e) a afirmação ou repetição – sabe-se que a vacilação é inimiga da persuasão. Então, usa-se a certeza em forma de imperativo para não deixar dúvidas. Os verbos têm o poder de conduzir a vontade do receptor. Temos exemplos nas afirmações: “Use OMO”, “ Compre sempre sandálias havaianas”.